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高端品 牌网站建设和网络营销主张:品牌,品质

文章来源:北京联合易网 发布时间:2017-07-21 15:35:34
      高端品 牌的消费人群一般是企业老总,高级管理层,收入较高的白领阶层,这些精 英人群有一个共同的特点,对生活 品质有较高要求,追求品位,紧跟时尚潮流。建设高端品牌网站就不是 一件简单的事情,需要了 解消费人群的物质和精神需求,精准定 独特属性的产品或者服务。从多维 度推进营销策略,直销,饥饿营销,专柜或加盟店等,可以定 位少数人才能买,不是光 花钱就能买上东西,购买是需要门槛的。高端品牌要想做好,就需要 建立知名度和用户忠诚度,打造成 有影响力的品牌,整合资 源就显得尤其重要,高端品 牌网站建设的时候就需要考虑这些因素。

       比如高端女装品牌,我们可 以对人群精心筛选,定位好 人群的消费能力和消费习惯,思维方式。高级白领,企事业 单位高收入公务员,企业老总邓精英人群,这些人 群有较强的购买力,而且最关键是,这一消 费群体有较强的购买力,对生活 品质和品位有更高层别的要求。因为他 们接触的人层级不同,所以穿 着肯定不能很随便,我们在 打造品牌的时候,需要根 据这些人群的特殊需求做好定位。

       网络营销整合专家、品牌策 划大师邓友成认为,高端品牌打造,就需要高起点,清楚高 层次人群消费者在想什么,在干什么,他们的 消费主张是什么?就品牌女装而言,设计风 格肯定要和消费者的自身品位和身份相吻合。所以一 定要分析消费者的行为和心理特征,,品牌女 装需要体现时尚、端庄、干练、知性优雅,而又不失女人妩媚,设计上讲究独特创意,低调奢华,要求面料质地优良,工艺考究,结构上 更要注意比例与分割的协调性。另外线 条的流畅性也是至关重要的。高端女 性对女装的要求体现在品质和品位这两点上。品牌要 有自己的独特风格和灵魂,设计就 是一个品牌的灵魂。

       品牌不在于大小,而在于 是否有准确的定位,大品牌 也是从小品牌升华而来的,没有什 么品牌天生就是顶级品牌。要想在 激烈的竞争中处于不败之地,小品牌 就需要有大胸怀,敢想敢干。敢于跻身于国际市场。建设好 品牌网站是高端品牌企业必须做的一件事情。网站定位好了,我们才 能更好的运筹各种营销策略和手段。资金相 对雄厚的品牌可以采取直销方式。资金如 果不充裕的可以考虑网络营销,借助各 种高端电商平台进行整合营销。

       但是值得注意的是,我们做高端品牌,首先就 需要抢滩一线城市市场,为什么?因为这 些城市是中国高端人群比较集中的地方,而且一 线城市的消费主张可以影响其他城市。建立品牌的知名度、美誉度和忠诚度,既需要 面对终端消费群体,还需要 在业内塑造影响力,从而更 有效地整合资源。通过网 络提升品牌形象是较好的途径,相对投入少,另外可 以砸高端杂志投放形象广告。

       高端品 牌研发能力和产品品质是至关重要的,另外品 牌个性一定要凸显,需要有 不可模仿更不可超越的优秀特征。所以品 牌一定需要有主张,你的风格就代表潮流,是引领时尚的风向标。高端品 牌需要差异化营销思维,做没有重复市场品牌。高端人 群就希望与众不同,如果和 普通人群感觉差不多,对这些人群来说,品牌商 品就没有任何意义。所以高 端品牌在做网络营销整合传播和市场营销定位方面需要做更细致的考量。
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